Продвижение сайта: 24 совета, как сделать это самостоятельно

Заманчивая перспектива обзавестись своим сайтом, который будет приносить доход, мешает спать по ночам не только владельцам оффлайн бизнеса, но и рядовым пользователям. Действительно, что может быть лучше, чем пассивный доход с сайта, выражаемый в шестизначных цифрах? Одна только проблема. Хотят получить прибыль тысячи, а реально на этом зарабатывают десятки. Почему это происходит? По сути, создание и продвижение сайтов самостоятельно – это такой же бизнес, как и работа оффлайн. Те же бессонные ночи на начальной стадии запуска проекта, те же ошибки, те же потери бюджета, та же необходимость получать новые знания, та же готовность учиться на своих ошибках и двигаться дальше. По этой причине далеко не каждый пользователь готов стать интернет предпринимателем и запустить свой проект.
В этом материале мы предлагаем вам ряд советов, как продвинуть свой сайт в поисковиках дальше, если вы застряли на начальном этапе его продвижения и если не боитесь трудностей. Сколько вы сможете заработать на этом поприще, зависит от того, насколько решительно вы готовы работать.

Найдите релевантные ключевые слова

Если вы составляли семантическое ядро до момента создания сайта, статьи были написаны под него, пересмотрите еще раз набор ключевых фраз. Возможно, вы использовали высокочастотные запросы, по которым продвижение и оптимизация на начальной стадии предельно затруднены без больших денежных вливаний. Старайтесь найти среднечастотные или низкочастотные запросы, которые будут хорошо ранжироваться. Особенно обратите внимание на низкочастотные запросы, состоящие из нескольких слов, поищите те, что имеют низкую конкуренцию, но при этом востребованы. О востребованности может готовить наличие, например, большого количества обсуждений на форумах со стенаниями типа «Помогите, где мне найти…». Материал такого рода, размещенный на сайте, а затем со ссылкой на форуме, почти мгновенно приведет вам новых лояльных пользователей.

Оптимизируйте контент под многосложные запросы

После составления или обновления имеющегося семантического ядра не забудьте seo оптимизировать страницы сайтов под многосложные запросы. Проанализируйте страницы конкурентов, уже находящиеся в выдаче, но избегайте переоптимизации, так как поисковые системы за переспам могут с легкостью сослать под фильтр. Раскрутка сайта должна сочетаться с созданием полезного пользователям материала – это в условиях новой seo политики поисковых систем правило №1.

Больше общайтесь с целевой аудиторией

Если у вас уже есть наработанная аудитория, например, подписчики или пользователи форума, спросите у них, как бы они искали ваш ресурс в сети, какими словами описывали продукт, какие запросы бы задавали поисковикам. Вполне возможно, ваши представления о лексической составляющей могут очень сильно разниться от тех, что имеются у ваших пользователей. Учитывая эту лексику при выстраивании структуры сайта, вы добьетесь того, что оптимизация отдельных страниц приведет к увеличению видимости в поисковых системах и повышению посещаемости ресурса.

Внутренная оптимизация страниц предельно важна

• Используйте основное ключевое слово в заголовке (тайтл) в числе первых 64 символов
• Прописывайте 1-2 ключевые фразы в разбавленной форме в описании (дескрипшн), которое должно быть не более 160 символов
• Основное ключевое слово или фразу нужно употребить в начале текста, а затем равномерно в тексте, но точных вхождений нужно стремиться сделать не более 4-х на всю страницу.
• Используйте релевантные ключевые фразы в описаниях и заголовках изображений.

Публикуйте контент только высокого качества

Что такое качественный контент? Это материал интересный, предельно полезный и поданный в оригинальной форме. Просмотрите свой контент календарь, а если его нет, найдите время, чтобы сделать его, и постарайтесь проанализировать, какого типа материала вам не хватает? В какой форме материал пользуется наибольшим успехом? Что нравится пользователям, а что нет? Оптимизация какого материала привела к хорошим результатам, а где показатели просели? Ориентируясь в первую очередь на потребности аудитории, вы сможете создать контент, который будет не только полезен, но и которым будут охотно делиться, таким образом, раскрутка сайта будет идти интенсивнее.

Получите ссылки с популярных блогов вашей отрасли

В принципе, это можно сделать за деньги, потому что реклама – это один из источников существования блоггера, но можно договориться о бартере. Например, вы осуществляете какую-то услугу для блоггера, он в обмен размещает у себя ссылку на ваш сервис. Главное, что нужно учесть, насколько хорошо этот блог известен вашей целевой аудитории, а также насколько сильно он оказывает воздействие на ее мнение. Находя такие «центры влияния», вы сможете в несколько раз повысить узнаваемость, посещаемость, а затем и видимость своего сайта в поисковых системах.

Устанавливайте деловые связи в сети

Ваши отношения оффлайн с бизнес партнерами или коллегами могут существенно помочь продвинуть сайт. Поисковые системы высоко ранжируют обратные ссылки с сайтов, которые находятся в одной отрасли и имеют все возможности для сотрудничества. Одна ссылка с трастового, релевантного вашему ресурсу сайта может стоить дешевле, чем десяток ссылок с сайтов попроще, но пользы принесет больше.

Предлагайте оставить отзыв на услугу, сервис или материал на сайте

Честный отзыв от пользователя не повредил еще ни одному сайту. Если он был положительным, можно сделать вывод относительно того, что нравится аудитории, если отрицательным – провести работу над ошибками. Мотивируйте пользователей на то, чтобы они давали вам обратную связь. Такой подход может не только помочь выстроить прекрасные отношения с аудиторией, но и улучшить ваш ресурс с точки зрения seo.

Используйте Google Alerts

Используйте Google Alerts, отслеживайте упоминания своего ресурса или сервиса на социальных площадках, форумах. Управление репутацией своего сайта – это важная составляющая успешности любого онлайн бизнеса. Старайтесь включаться в беседу там, где заходит речь о вашем сайте или смежных темах, работайте с возражениями, недовольными клиентами, благодарите за положительные отзывы и обратные ссылки. В этом случае вы не только увеличиваете свою видимость в интернете, нарабатываете аудиторию, но и увеличиваете посещаемость, так как интересные обсуждения с экспертами всегда притягивают большое число пользователей.

Работайте с соц.сетями

Новый тренд в работе поисковых систем – учет и высокое ранжирование сайты с высокими показателями по части пользовательских факторов. От того, насколько долго пользователи находятся на вашем сайте, сколько страниц просматривают, куда чаще кликают и т.п. зависит, насколько высоко будет сайт ранжироваться в выдаче. Раскрутка через социальные сети – это отличный способ пользовательские факторы наработать. Большое количество пользователей, возможность разместить интересный материал, безграничный доступ к комментированию – все это позволяет создать у аудитории интерес к вашему веб-ресурсу.

Если на вашем сайте нет блога, заведите его

Блог – это отличный способ увеличить объем информации на сайте и привлечь новых пользователей с поисковых систем. Оптимизация такого раздела позволит держать посетителей в курсе новых событий, акций, услуг, которые вы предлагаете.

Найдите актуальные темы в своей отрасли

Социальные сети и форумы – это отличный способ поиска тем, которые востребованы пользователями и на которые еще не найден достойный ответ в сети. Далеко не всегда люди обсуждают в сети то, что предлагают владельцы онлайн или оффлайн бизнеса, но, если внимательно посмотреть, существует большой набор тем, тесно связанных с темой вашей отрасли. Так как вы являетесь узким специалистом, вы можете выстроить себе репутацию эксперта, предлагая людям на площадках и на своем сайте полезную информацию. В итоге, вы не только получите приток посетителей с поисковых систем, которые будут лояльны к вам, но и становитесь менее зависимым от алгоритмов поисковых систем.

Убедитесь, что ваш сайт адекватно отображается на всех устройствах

Эпоха стационарных компьютеров постепенно проходит, мобильные устройства решают проблему доступа к сети Интернет для рядовых пользователей не хуже. Для вашего сайта вопрос адаптивности – это вопрос выживания. Сайт, не отображающийся нормально на мобильных устройствах, как правило, обречен на высокий процент отказов, что ведет к снижению seo показателей. Если посещаемость у вашего сайта еще не высокая, измените структуру и шаблон, сделайте его адаптивным. Если посещаемость высокая и дополнительная оптимизация структуры сайта может ухудшить положение, сделайте приложение для мобильных телефонов.

Изучите своих конкурентов

Анализ seo стратегии конкурентов: ссылочной массы, способа перелинковки, семантического ядра, оптимизация страниц – способ быстро найти слабые и сильные места конкурирующего сайта. И то, и другое можно использовать себе на благо. Сильные стороны постарайтесь адаптировать под свои собственные нужды, слабые проанализируйте и улучшите. Таким образом, вы вполне можете добиться того, что ваш сайт роботы поисковых систем посчитают лучше и будут ранжировать выше, чем сайт конкурента.

Помните о поисковой системе №2

YouTube по заверениям специалистов seo-продвижения – это поисковая система, сопоставимая по масштабу поиска с Google и Яндекс. Используйте этот факт себе на благо. Готовьте видео-инструкции, уроки, обзоры продуктов, аналитику в видео режиме – трафик, который вы получите, возможно, будет находиться в самом низу конверсионной воронки, но из него может вырасти неплохая клиентская база, если тщательно подойти к вопросу подбора ключевых слов и собирать базу данных подписчиков.

Публикуйте контент регулярно

В идеале свежий материал нужно публиковать регулярно. Это приведет к тому, что индексация в поисковых системах будет происходить за минуты. С одной стороны, это хороший знак для поисковика, который будет оценивать ваш сайт выше менее трудолюбивого конкурента, с другой, это убережет от воровства контента другими сайтами. Учитывайте, что раскрутка сайта статьями требует публикации только уникального, предельно полезного пользователям контента.

Убедитесь, что вы используете ЧПУ

Удобные для человека ссылки – это ссылки, в которых не много ключевых слов и общее количество символов. Если вы используете блог на платформе WordPress, загрузите плагин Cyr to Lat. Этот плагин создаст ссылку из заголовка статьи в транслитерации.

Заранее продумайте систему перелинковки

В идеале основное ключевое слово должно быть прописано в названии сайта, второстепенные слова в рубриках и подзаголовках статей, а сами тексты или другие материалы должны быть оптимизированы под средне- и низкочастотные запросы, состоящие из нескольких слов в разбавленной форме. Таким образом, вся система seo перелинковки должна напоминать пирамиду, самые нижние слои которой (статьи) перелинковываются дополнительно между собой.

Ведите контент-календарь

Идеи постов, интересные варианты сюжетов для видео, варианты инфографики и другие творческие идеи лучше заносить в контент календарь. Сюда же внесите уже существующие посты, для которых пропишите те материалы, с которыми они уже перелинкованы и под какие запросы оптимизированы. Таким образом, вы сможете воспринимать весь контент на сайте, как единое целое, вам легче будет увидеть слабые места, восполнить пробелы, отследить хорошо привлекающие пользователей материалы, анализировать результаты сплит-тестирования. Раскрутка сайта невозможна без регулярного обновления и отслеживания всех публикуемых, индексируемых в поисковых системах материалов.

Отслеживайте обратные ссылки

Всякий раз, когда вы покупаете или оставляете где-то ссылку на свой сайт, заносите ее в таблицу. Это необходимо для формирования здорового ссылочного профиля вашего сайта. После ввода алгоритмов, фильтрующих сайты с плохой ссылочной массой: нерелевантные площадки, плохие показатели сайта-донора, «мигание» ссылочной массы и т.п., осуществлять продвижение только за счет внешних ссылок стало предельно сложно. В новых условиях гораздо выгоднее раскрутка за счет качественных ссылок, пусть и не в большом количестве. Для разбавления ссылочного профиля используйте социальные площадки, форумы, сайты отзывов и т.п., оставляйте разного типа ссылки: анкорные, безанкорные, «ссылки без ссылки» и т.п.
Кроме того, отслеживая бэклинки, вы сможете увидеть seo-атаки на свой сайт. В том случае, если конкуренты постараются отправить ваш сайт под фильтр, размещая на ваш ресурс много плохих ссылок, у вас будет время решить эту проблему.

Проверьте исходящие ссылки на сайте

Вполне возможно, что в процессе жизни вашего ресурса на нем скопилось энное количество ссылок, которые ухудшают общие показатели. Это могут быть внешние ссылки с плагинов, шаблонов, нерелевантные или неработающие партнерские ссылки, ссылки ведущие на несуществующие страницы и т.п. Используйте простые программы вроде SiteAuditor, чтобы выявить исходящую ссылочную массу и удалить ставшие ненужными ссылки. Оптимизация профиля внутренних ссылок необходима, так как каждая исходящая ссылка с вашего сайта ведет к снижению «веса» страниц, об этом важно помнить.

Зарегистрируйтесь в сервисах для веб-мастеров

Каждая поисковая система предлагает свой сервис, позволяющий отслеживать, насколько сайт «здоров» с ее точки зрения. Для Яндекса это Яндекс.Вебмастер, для Гугла – Google Webmasters. Эти сервисы позволят отследить, какие страницы были проиндексированы, какие изменения нужно внести для лучшего ранжирования сайта в поисковой выдаче, что нужно сделать, чтобы сайт не попал под фильтр или вышел из-под него.

Учитывайте гео-локацию

Если ваш бизнес ориентирован на аудиторию строго определенного региона, обязательно учитывайте это при продвижении сайта. На вашем ресурсе обязательно должен быть представлен юридический и физический адрес организации, отдельная страница с контактами, страница «о нас» или аналогичная. Каждая из них должна быть seo оптимизирована.