Гугл медленно, но верно продолжает отвоевывать свою долю рынка у Яндекса. Несколько лет назад, продвижение в Гугл являлось всего лишь следствием продвижения в Яндексе, так как происходило автоматически и ни в каких дополнительных усилиях со стороны оптимизатора не нуждалось. Теперь, когда Гугл прочно обосновался в рунете, ситуация изменилась и стала более драматичной. С одной стороны, своими угрозами об отмене ссылочного ранжирования и «минусинском» давит Яндекс, с другой, Гугл выпустил на волю свой зверинец. Как происходит оптимизация сайта под google, мы и попробуем разобраться.
Что любит Google
В первую очередь нужно понять, что, как и любое капиталистическое образование, Гугл любит деньги. Деньги ему приносит Google.Adwords. Самый искренний интерес этой компании вызывает только то, чтобы, как можно плотнее забить выдачу платным размещением и заработать на контекстной рекламе. Понравиться в таких условиях, если не хотите платить за право присутствовать в выдаче, довольно проблематично, но все же возможно. Отталкиваясь от того, что предлагает сам Гугл для продвижения, можно составить простейший план действий по оптимизации сайта.
Контент-маркетинг
Крестовый поход Гугла против сайтов, наполненных дешевым, низкокачественным контентом, лишний раз доказал необходимость тщательной проработки стратегии наполнения сайта. Содержимое сайта больше не может быть уникализированным, оно обязано быть уникальным и в отношении формы, и в плане подаваемой информации.
Работа с контентом на сайте:
- Начните вести контент-календарь, в роли которого можно использовать обычный лист Excel. В первую графу внесите ссылки на уже существующие материалы, в последующих колонках пропишите заголовки статей, описания, анкоры ссылок, тип контента, ключевые слова и т.д. После того, как контент анализ будет завершен, а данные внесены, можно переходить к планированию того контента, который будет размещен в будущем.
Использование контент-календаря позволяет создавать разнообразный контент, выстраивать структуру сайта за счет наглядности перелинковки, значительно облегчает дальнейшую аналитическую работу.
- Создавайте вирусный контент. Не концентрируйтесь только на написании информационных статей. Инфографика, видео-обзоры, видео-уроки или тест-драйвы могут приносить гораздо больше трафика за счет быстрого распространения в социальных сетях. Возможно это только в том случае, если содержимое по-настоящему интересное, поэтому исследуйте аудиторию и ее потребности.
- Анализ целевой аудитории. Сконцентрируйтесь на том, чего хочет от вас поисковая система – удовлетворения потребностей и запросов пользователей. Для того, чтобы создавать и продвигать подходящий контент, нужно, как минимум, знать, что из себя эта самая целевая аудитория представляет. Составьте портрет типичного покупателя, проведите опрос среди подписчиков, проанализируйте те вопросы, которые чаще всего задают в комментариях. В итоге у вас должна получиться сжатая характеристика типичного пользователя, на которую и нужно ориентироваться при создании контента.
- Выработайте свой собственный стиль общения с пользователями. Манера общения может быть жесткой, ласковой, подчеркнуто вежливой, холодной или эмоциональной, но в основе должен быть акцент на том, что автор заботится о своих пользователях и стремится к решению возникающих проблем. В идеале, такой подход лучше задокументировать, чтобы, допустим, копирайтер точно знал, в каком тоне писать статью, какую лексику использовать и так далее.
Работа над ссылками
Формирование качественного ссылочного профиля – это на данный момент одна из немногих возможностей продвинуть свой сайт в топ, опираясь на ссылки.
Очевидно, что использовать методы банальной закупки ссылок, уже не представляется возможным. В большинстве своем они становятся бесполезными, а с учетом последних алгоритмов даже вредят.
- Cоздайте ссылочный профиль. В обычный лист excel введите данные по анализу внешней ссылочной массы вашего сайта, укажите сами урлы, анкоры, трастовость ресурсов, качество ссылки (вечная, временная), тип ресурса (сайт, социальные сети, комментарии, сервисы ответов и т.п.). После проведенной работы вы увидите, где и как можно улучшить ссылочный профиль, каких именно ссылок не хватает. Например, у вас может быть несколько ссылок с трастовых ресурсов, но будут отсутствовать ссылки с форумов или социальных сетей.
- Помните, что ссылки – это социальные сигналы. Помнить это нужно обязательно, так как Гугл с Яндексом именно так их и интерпретируют. Ссылка только тогда начинает играть роль, когда становится социально значимой, то есть, по ней наблюдаются устойчивые переходы. Именно по этой причине столь популярен стал крауд-маркетинг. Размещение ссылок на форумах или социальных площадках вполне может вызвать не только прирост трафика, но и рост позиций в выдаче в качестве награды за переходы по ссылке.
- Брендовые ссылки. Брендовая ссылка или «ссылка без ссылки» – это отличный способ использовать упоминания бренда для продвижения. Логика предельно проста. Если сайт упоминается в контексте той же тематики, но на других ресурсах, значит, поисковая система может посчитать его достаточно хорошим, чтобы присутствовать в выдаче.
Наличие мобильных версий сайта
Гугл снижает показатели в выдаче тех сайтов, которые не имеют мобильной версии сайта. Создание сайта, ориентированного на мобильные устройства, – это обязательное условие продвижения в Гугл.
- Если сайт уже достаточно раскручен и имеет постоянную аудиторию, можно на поддомене создать мобильную версию сайта с областью просмотра и навигацией, ориентированной под любой тип устройств.
- При создании нового сайта используйте адаптивный дизайн, который должен адекватно отображаться на любых устройствах и платформах.
- Создайте кросс-платформенное приложение, которое пользователь сможет скачать себе на телефон.
Последнее не исключает первого. Далеко не все пользователи скачивают приложения, но мобильная версия сайта требуется каждому, кто захочет зайти на вашу страницу с мобильного приложения.
Продвижение сайта под Гугл держится на трех ключевых точках: работа с контентом, с ссылками, с дизайном. Если проработать техническую составляющую сайта, создать грамотный ссылочный профиль, планомерно работать над контентом, распространяя его, вполне можно добиться естественного продвижения без закупки ссылок и применения других «серых» методов.
